从暑期消费看文旅市场新活力（商海观潮） - 足球世界杯

夏日炎炎，旅游消费热度不减。根据近期旅游平台发布的暑期出游预测，截至今年6月中旬，暑假旅游产品的预订量与去年同期相比增长了20%。其中，国内游的预订增长尤为显著，出游人次较去年同期上涨超过30%，显示出旅游消费市场延续了年初以来的火爆态势，并即将迎来新一轮高峰。

国家统计局公布的数据也佐证了这一趋势：1月至5月，社会消费品和服务零售总额同比增长2.8%，其中服务零售额增长5.4%，增速明显高于商品零售额。旅游服务、文化体育休闲服务等接触型、体验型服务消费表现尤为突出。

通过暑期消费的火热景象，可以观察到消费结构升级的迹象，服务消费正快速向体验化、品质化和个性化方向发展。

体验性成为暑期消费的重要考量因素。消费者不再满足于走马观花的传统观光模式，而是更加追求富有温度、个性化和沉浸式的体验。研学游、影视IP主题游、文博游以及非遗体验游等主题化、场景化的旅游方式持续受到欢迎，消费者在深度体验和情感共鸣中获得满足。例如，一场以历史为主题的“城市漫步”，让人们重新认识熟悉的城市；街角偶遇一场小型音乐会，则为旅程增添了值得回味的城市记忆。此外，参与非遗主题之旅，亲手制作徽墨、学习扎染或苗银锻造，在匠人指导下完成一件专属作品，不仅能深入了解非遗技艺的传承，还能获得深厚的文化享受。

体验式消费天然具备社交属性，能够满足年轻消费群体对社交认同和情感价值的需求。消费者通过拍照、录制视频、撰写笔记等方式即时记录旅行中的体验，并在社交平台分享真实感受和独特视角，从而带动更多人参与其中。平台数据显示，年轻消费者倾向于利用社交平台来甄选旅游目的地和规划行程，并结合个人兴趣制定个性化的旅行方案。从这个角度看，体验式消费正推动消费行为从“被动接受”转变为“主动共创”，赋予消费过程更强的传播力和社交功能。

消费场景的创新进一步激发了新的需求。与商品消费不同，服务消费更需要营造沉浸式的消费环境，吸引消费者停留并深度参与。近期，北京新增了多个“微风露台”，为市民和游客提供了远眺中轴线风光、品尝咖啡、欣赏音乐、参与露天手作市集的场所。同时，许多地方结合城市更新改造，将老旧厂房和历史街区活化为新型消费场景，为游客提供独特的消费体验。这些场景创新不仅丰富了高品质的文旅供给，也为市场注入了新的活力。

暑期消费展现了夏日经济的蓬勃景象，反映出中国经济的韧性和活力，以及消费加速转型升级的趋势。抓住暑期消费的有利时机，持续优化供给、创新场景、提升服务，将有助于更好地释放消费潜力，创造更加“有体验感”的消费新生活。