多彩假期，激发消费潜力（经济聚焦） - 世界杯直播

今年端午佳节，全国各地的人们通过参与丰富多彩的活动，体验到了传统节日的独特魅力和浓厚氛围。据统计，假期期间国内旅游人数达到1.24亿，相较去年同期增长了4.4%。记者深入浙江嘉兴、湖北秭归、广东佛山等地，探寻在传承与创新中，端午节的“变”与“不变”。

浙江嘉兴：粽子产业推陈出新

在嘉兴，粽叶的清香中融入了新的风味。禾兴北路的“真真老老”甄选店里，刚出炉的粽子吸引了众多顾客，市民胡女士赞不绝口，称其口感“糯、香、鲜”。南湖斋食品股份有限公司的生产线上，工人们正忙碌地制作粽子，直播间的订单提示音此起彼伏。

如今，粽子已成为嘉兴的一项重要产业，拥有超过50家专业生产企业和2万余名从业者，年产量约10亿只，产值逾45亿元。老字号五芳斋在产品研发上不断突破，推出了“北粽”系列，通过调整馅料和口感，使其更符合北方消费者的口味偏好。五芳斋实业战略市场部总经理周剑伟表示，研发的重点在于提升产品的适应性，例如用色拉油替代猪油，选用当地优质食材，如山东金丝蜜枣和辽宁朝阳大黄米，以展现地方特色。

此外，五芳斋还与江中医药合作，推出了“江中健消粽”，将山楂、陈皮等药食同源成分融入馅料，以满足现代消费者对健康养生的需求。同时，精美的粽子礼盒设计也增加了产品的附加值和节日的仪式感。嘉兴粽子在海外市场也颇受欢迎，今年以来，嘉兴海关已监管出口粽子超过300吨，货值突破1000万元，同比分别增长105.7%和106.6%，创下历史新高，产品远销十余个国家和地区。

“真真老老”则结合本地特色，创新推出了南湖菱口味粽子。御庄园则通过推出手撕鸡椒麻粽、藤椒牛肉粽、发酵粽子等新品，吸引年轻消费群体，并参与了多项粽子标准的制定。嘉兴的粽子产业正以守正创新的姿态，持续满足消费者的多元化需求。

湖北秭归：文创产品拓展消费新场景

在湖北秭归，屈原故里文化旅游区内的芈绣馆，以屈原形象为主题的香包、龙舟造型的手链、艾草手环等端午系列文创产品受到了游客的青睐。来自北京的游客郑晓艳表示，这些精致的香包非常适合作为伴手礼。

芈绣馆自2019年成立以来，集购物与体验于一体，每年都围绕古法刺绣、民俗文化和文化IP，开发端午主题文创产品。创始人介绍，今年已研发73款产品，仅端午假期，香包系列产品的销售额就超过50万元。

馆内的非遗体验区，游客们在手艺人的指导下，可以学习包粽子、制作艾草香囊、缠五彩绳，亲身体验端午传统技艺。为扩大销售渠道，芈绣馆还在线上平台开设了官方店铺，开展直播带货。通过线上线下联动，今年端午假期，慢工绣艺公司的销售额达到了500万元，并带动了5800余名村民通过文创产业增收致富。

宜昌市文化和旅游局副局长宋鹏程介绍，为拓展文旅消费场景，今年端午假期，宜昌市在五个重点区域设立了端午主题快闪店，涵盖景区、游船、高端旅居等多种场景，沉浸式展示当地的非遗文创、国风好物和本土特色产品，实现了“步步见文旅、随处遇好物”。端午假期，“宜昌礼物”的销售额同比增长了24.92%。

广东佛山：龙舟文化焕发新活力

在广东佛山大沥镇，一年一度的盐步锦龙盛会吸引了近百条龙舟参与巡游和竞赛，其中拥有近600年历史的“盐步老龙”尤为引人注目。这条长36.8米、重约4吨的龙舟，见证了数百年的龙船交往历史。

大沥镇工作人员刘成提到，近年来，带着家人前来观看龙舟赛的外地游客显著增多，今年端午节期间，周边的民宿提前半个月就被预订一空。数据显示，端午假期，盐步老龙1432文化街区日均人流量超过5万人次，同比增长近四成。街区周边的餐饮翻台率也达到了4.5次。许多游客在观看游龙后，会进一步深入文化街区，体验龙舟主题咖啡、购买文创产品，并享用“祈福围餐”，停留时间从过去的半天延长至一整天。村民陈伯表示，现在外地游客来了，不仅能看老龙游水，还能品尝老龙村的特色菜肴，享受更丰富的服务。

盐步老龙1432文化街区开街一年来，已吸引上百家文旅商户入驻，将昔日的闲置酒厂和仓库打造成了年轻人喜爱的打卡地。在一项游客问卷调查中，超过六成的外地游客表示前来是为了观赏盐步老龙。不少游客选择了“龙舟+街区+村菜”的一日游路线，还有游客专程带孩子体验非遗文化。

在线下商品热销的同时，线上关于盐步老龙的讨论也日益升温。盐步老龙1432文化街区提供了丰富的可观赏、可收藏、可传播的文创产品，“盐步老龙”相关话题的网上传播量已超过4.5亿。大沥镇党委书记罗伟海表示，将继续挖掘非遗内涵，推动文商旅体展融合发展，打造盐步老龙1432文化街区，并持续举办端午龙舟欢乐季系列活动。