“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 世界杯赔率

近年来，外国游客的购物清单内容日益丰富，从传统的茶叶、丝绸、瓷器，到如今的茶饮、熊猫IP文创产品及智能科技产品，中国“新特产”不断涌现，受到国际游客的青睐。

最新数据显示，2025年入境外国游客人数达到3517万人次，相较去年同期增长了30.6%。同时，入境游客的总消费额也同比上涨了39.2%。这种购物清单的变化，也成为了观察中国品牌发展的一个重要视角。

中国设计的新消费“爆款”正逐渐走向世界舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国潮时尚品牌门店外，经常可以看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的新消费品牌正在加速拓展全球市场。泡泡玛特的2025年财务报告显示，公司全年营收达到371.2亿元，其中海外市场的营收占比已超过四成。蜜雪集团公布的财报也指出，截至2025年，蜜雪冰城在中国内地以外的门店数量已达到4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，“中国智造”的新款产品也日益受到欢迎，成为外国游客“中国购”的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，超过57%是包括华为手机在内的国产智能设备。

“老字号”品牌也推出了“特别款”，以“焕新”的中华文化形象“出海”。近年来，中国的许多老字号品牌通过创新发展，以更年轻、更开放的姿态融入当前的消费场景，吸引外国游客将“中国风”的商品带回家。根据《中华老字号年度发展报告（2025）》，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收达到500多亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体实力的稳步提升。“2025中国企业500强”榜单显示，我国千亿级规模的企业数量已增至267家，另有15家企业的营业收入更是突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的进程，也离不开政策层面的支持。在“十五五”规划纲要中，明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求”。此外，免签政策的扩大、离境退税服务的完善以及支付便利性的提升等一系列政策的接续推出，为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更为有利的环境。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客在行李箱中装满的“特产清单”，不仅因为中国制造的丰富多样而变得充实，更因为中国品牌的日益崛起而显得更加光彩夺目。

《人民日报》2026年06月26日 14版